2023年女性內衣行業(yè)前景及規(guī)模分析
產(chǎn)業(yè)洞察 2023-10-20 07:13:15 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
女性內衣是指貼身穿著的文胸、內褲、保暖衣、家居服等衣物，是服裝業(yè)的一個重要組成部分。女性內衣市場受到消費者需求、社會環(huán)境、技術創(chuàng)新等多方面因素的影響，呈現(xiàn)出多樣化和個性化的發(fā)展趨勢。本文將從以下幾個方面對2023年女性內衣行業(yè)的前景及規(guī)模進行分析：
一、市場規(guī)模
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國女性內衣市場規(guī)模為2115億元，預計2027年可達2734億元，年均復合增長率為3.8%。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質追求的提升導致對內衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國女性內衣市場進一步發(fā)展。
預計2023年，中國女性內衣市場規(guī)模將達到2290億元，同比增長8.3%。其中，文胸市場規(guī)模將達到1170億元，占比50.1%；內褲市場規(guī)模將達到460億元，占比20.1%；保暖衣市場規(guī)模將達到260億元，占比11.4%；家居服市場規(guī)模將達到240億元，占比10.5%；其他品類市場規(guī)模將達到160億元，占比7.0%。
二、消費需求
根據(jù)艾媒咨詢的調研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)階段，舒適度（77.1%）和質量（70.0%）是女性消費者在選購文胸時最先考量的因素。在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅。內衣市場品類不斷細分，無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。
預計2023年，女性消費者對內衣的需求將更加多元化和個性化。一方面，隨著健康意識的提高，消費者將更加關注內衣對乳腺健康的影響，選擇更加透氣、柔軟、無刺激的面料和設計；另一方面，隨著審美觀念的多樣化和個性化，消費者將更加追求與自身風格和情緒相匹配的顏色、圖案和款式，展現(xiàn)自己的獨特魅力。
三、競爭格局
中國女性內衣行業(yè)競爭格局較為分散，各品牌在消費者心智中差異化不足。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國女性內衣行業(yè)CR4僅為4.3%，其中愛慕占據(jù)1.6%，都市麗人占據(jù)1.2%，安莉芳和曼妮芬各占據(jù)0.8%。新興玩家在市場端積聚能量，攪動競爭格局；傳統(tǒng)玩家依靠研發(fā)與供應鏈積累謀求升級轉型。
預計2023年，中國女性內衣行業(yè)競爭格局將呈現(xiàn)以下特點：
- 頭部品牌將持續(xù)價值輸出，精細化用戶長期價值運營，行業(yè)集中度有望進一步提升；
- 新興品牌將加速線下渠道布局，提升品牌知名度和用戶體驗，增強用戶黏性和忠誠度；
- 品類垂直細分化和品牌矩陣化拓展趨勢將持續(xù)，滿足消費者多樣化和個性化的需求；
- 品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向，拓展新的市場空間和用戶群體。
四、發(fā)展前景
總體來看，2023年中國女性內衣行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模將有望突破1700億元。內衣行業(yè)將受到以下幾個方面的影響：
- 消費者需求：消費者對內衣的需求將更加多元化和個性化，舒適度、質量、健康、美觀等因素都將成為消費者選購內衣的重要考量。內衣品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設計和功能，滿足消費者在不同場景、不同階段的消費需求。
- 技術創(chuàng)新：技術創(chuàng)新是內衣行業(yè)的重要驅動力，從面料、支撐結構、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新應用都將帶動產(chǎn)業(yè)升級。內衣品牌需要加大研發(fā)投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、3D打印等技術提升產(chǎn)品質量和效率，提供更加個性化和智能化的服務。
- 渠道變革：渠道變革是內衣行業(yè)的重要趨勢，線上渠道將繼續(xù)保持較高的增長速度，線下渠道將更加注重體驗價值。內衣品牌需要加強線上線下融合，利用社交媒體、直播帶貨、網(wǎng)紅營銷等方式提升品牌影響力和銷售額，同時優(yōu)化線下門店布局和服務質量，提升用戶滿意度和忠誠度。
一、市場規(guī)模
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國女性內衣市場規(guī)模為2115億元，預計2027年可達2734億元，年均復合增長率為3.8%。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質追求的提升導致對內衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國女性內衣市場進一步發(fā)展。
預計2023年，中國女性內衣市場規(guī)模將達到2290億元，同比增長8.3%。其中，文胸市場規(guī)模將達到1170億元，占比50.1%；內褲市場規(guī)模將達到460億元，占比20.1%；保暖衣市場規(guī)模將達到260億元，占比11.4%；家居服市場規(guī)模將達到240億元，占比10.5%；其他品類市場規(guī)模將達到160億元，占比7.0%。
二、消費需求
根據(jù)艾媒咨詢的調研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)階段，舒適度（77.1%）和質量（70.0%）是女性消費者在選購文胸時最先考量的因素。在女性自我意識覺醒程度提高的情況下，越來越多女性開始重視自身的需求和自我的愉悅。內衣市場品類不斷細分，無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點，容易吸引消費者為“自在”買單。
預計2023年，女性消費者對內衣的需求將更加多元化和個性化。一方面，隨著健康意識的提高，消費者將更加關注內衣對乳腺健康的影響，選擇更加透氣、柔軟、無刺激的面料和設計；另一方面，隨著審美觀念的多樣化和個性化，消費者將更加追求與自身風格和情緒相匹配的顏色、圖案和款式，展現(xiàn)自己的獨特魅力。
三、競爭格局
中國女性內衣行業(yè)競爭格局較為分散，各品牌在消費者心智中差異化不足。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2020年中國女性內衣行業(yè)CR4僅為4.3%，其中愛慕占據(jù)1.6%，都市麗人占據(jù)1.2%，安莉芳和曼妮芬各占據(jù)0.8%。新興玩家在市場端積聚能量，攪動競爭格局；傳統(tǒng)玩家依靠研發(fā)與供應鏈積累謀求升級轉型。
預計2023年，中國女性內衣行業(yè)競爭格局將呈現(xiàn)以下特點：
- 頭部品牌將持續(xù)價值輸出，精細化用戶長期價值運營，行業(yè)集中度有望進一步提升；
- 新興品牌將加速線下渠道布局，提升品牌知名度和用戶體驗，增強用戶黏性和忠誠度；
- 品類垂直細分化和品牌矩陣化拓展趨勢將持續(xù)，滿足消費者多樣化和個性化的需求；
- 品牌出海和傳統(tǒng)品牌年輕態(tài)轉型也將是行業(yè)重要發(fā)展方向，拓展新的市場空間和用戶群體。
四、發(fā)展前景
總體來看，2023年中國女性內衣行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模將有望突破1700億元。內衣行業(yè)將受到以下幾個方面的影響：
- 消費者需求：消費者對內衣的需求將更加多元化和個性化，舒適度、質量、健康、美觀等因素都將成為消費者選購內衣的重要考量。內衣品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設計和功能，滿足消費者在不同場景、不同階段的消費需求。
- 技術創(chuàng)新：技術創(chuàng)新是內衣行業(yè)的重要驅動力，從面料、支撐結構、生產(chǎn)工藝等方面的創(chuàng)新應用都將帶動產(chǎn)業(yè)升級。內衣品牌需要加大研發(fā)投入，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、3D打印等技術提升產(chǎn)品質量和效率，提供更加個性化和智能化的服務。
- 渠道變革：渠道變革是內衣行業(yè)的重要趨勢，線上渠道將繼續(xù)保持較高的增長速度，線下渠道將更加注重體驗價值。內衣品牌需要加強線上線下融合，利用社交媒體、直播帶貨、網(wǎng)紅營銷等方式提升品牌影響力和銷售額，同時優(yōu)化線下門店布局和服務質量，提升用戶滿意度和忠誠度。
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